TikTok Shop跨境电商“全球黑五”大促季于11月13日正式开启，这是TikTok Shop首次横跨多市场开展的黑五大促季，由美区率先启动，并以三段式节奏展开：11月13日至15日为黑五开幕日，11月16日至27日为品类日阶段，11月28日至12月2日为黑五网一Peak Day冲刺期。
在美区黑五正式打响后，TikTok Shop全球市场也将陆续接力：墨西哥站将于11月18日启动，英国与欧盟四国（德国、意大利、法国、西班牙）在11月21日开启，日本站则于11月25日开放。
根据平台的数据显示，在此前的黑五筹备期，用户的大促消费欲望已被优质内容激发，26% 的TikTok用户因为内容而购买或计划购买节日礼品——内容也由此成为今年“全球黑五”的关键因素。
围绕这一点，今年TikTok Shop的资源组合也更集中、前置：一方面提供超千亿商品曝光、百亿级站内外曝光与亿级美金扶持，并上线品牌专属营销玩法；另一方面引入大量明星与达人加入内容共创，包括格莱美得主John Legend也将与特邀嘉宾一起开特色主题直播。
据悉，11月13日美区大促正式开启前，TikTok Shop的黑五氛围已经升温。#TikTokShopBlackFriday话题播放量已突破540亿，#TikTokShopCyberMonday累计达390亿。过去30天，TikTok上围绕黑五主题创作的短视频与直播内容超过300万条，站内内容活跃度一路走高。与此同时，“平台全资消费券”、“最低价”标签与 “Big Savings” 标识也同步上线。
根据TikTok Shop官方信息，今年黑五，平台在资源投入策略上更强调“让用户能更早感知大促，让商家的内容更早抵达用户”。
从站内外的集中曝光，到联合美国本地主流媒体与明星达人发起宣发，再到平台全资消费券与闪购补贴，共同构成“把大促往前拉”的第一层节奏。同时，品牌侧的动作也前移，通过超级品牌日、GAP以及全新品类日机制在黑五前先完成一次“预热式爆发”。此外，内容端，直播与短视频激励体系被提前放到更显著的位阶：超级直播间、核心直播间与直播冠军赛最高可叠加50% 广告返点与5000美金进阶奖励；短视频端则通过挑战赛给到最高4000美金现金激励。
在跨境自运营（POP）的玩法上，今年TikTok Shop把重心放在了“让内容更有效”这件事上：达人直播端，面向单场万级的联盟达人大场提供至高7% 的货品补贴或共资秒杀券；短视频端，从“百万黑五计划”、“爆款对投”到潜力商家投稿任务和爆品挑战赛，以定邀形式为不同层级商家提供广告金、投放与推广券；直播端，“大场超级补贴”与“新秀开播排位赛”同步上线，围绕新商与头部商家按GMV表现发放广告金与券补。
全托管的策略则是把重点放在“能直接带来爆发的环节”：一是闪购（Flash Sale）、超值爆款、好物立减等玩法持续开放，针对“爆品尖货”把补贴力度进一步抬高；二是佣金共资加码后，达人团长计划的佣金点数最高可到39%，显著拉高机构达人在选品时的积极性；三是同步启动“黑五品牌盛典”，用全年最优广告对投比例、额外补贴拉动货品销售；四是激励节奏前置，黑五抢跑期间，对机构的激励就全面加码。
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